LinkedIn: el consentido de los publicistas

De acuerdo a un estudio realizado a los miembros de la Association of National Advertisers (ANA) en Estados Unidos, LinkedIn es la red más activa de los ejecutivos dedicados a la publicidad. Tomando en cuenta los hábitos sociales analizados, esta plataforma es la más usada para conectarse con otras personas. Aunque la mayoría de redes son adoptadas por estos ejecutivos, hay una tendencia por el uso de LinkedIn.

De acuerdo con Media Post, aunque la red social favorita de estas personas sigue siendo Facebook, es en Linkedin donde conectan con un mayor número de gente. Un promedio de 507 conexiones en la red laboral frente a 385 amigos por persona son el resultado de la encuesta. 45% de los ejecutivos señalan como su red preferida a Facebook, y LinkedIn con 19%.

El estudio también descubrió que los publicistas miembros de esta asociación, devoran contenido social en la mayoría de plataformas, en especial de redes que tienen un enfoque laboral. Destacó a su vez, que suelen ser personas entusiastas de redes sociales emergentes como Google+, Vine o Snapchat. Aunque el uso que le dan es en su mayoría personal, también hay una fuerte inclinación hacia el contenido laboral. El 51% dicen haber escrito algo para su marca o empresa.

Según una infografía de Watne Breitbarth y PowerFormula un 90.9% de usuarios utilizan LinkedIn de forma gratuita frente a 8.4% de gente que paga para utilizarlo. Un 50.5% de usuarios completan todos los campos de su perfil y una mayoría de ellos están en 10 o más grupos. Aunque en comparación con un usuario promedio los miembros de ANA la utilizan cuatro veces más. Un 92% de miembros la utilizan frente a un 22% de otros usuarios.

La ANA, fue fundada en 1910, según su página web, cuenta con 600 compañías y 10,000 marcas que gastan colectivamente cerca de 250 mil millones en publicidad y mercadotecnia.

SWF/DF