MLB y NBA replantean sus estrategias de marketing

La NBA y la MLB, ligas profesionales de baloncesto y béisbol estadounidenses, han hecho cambios sustanciales en sus plantillas de marketing para conducir nuevas estrategias de cara al 2015. Nuevos comisionados así como nuevos Chief Marketing Officer (CMO), modificarán sustancialmente la publicidad que producirán ambas asociaciones deportivas.

Los comisionados buscan contratar agencias de publicidad que los ayuden a encaminar sus esfuerzos por reposicionarse el siguiente año. La NBA está más cerca de decidir las contrataciones y podría darse la noticia este mismo diciembre, según Adweek.

La nueva CMO de la NBA, Pam El, busca una campaña más agresiva que integre a los consumidores casuales. Según Adage, este público ha cobrado especial importancia para la compañía, y será a través de esta campaña que ataquen el segmento.

Rob Manfred, el nuevo comisionado de la MLB, quien cuenta con 15 años como Vicepresidente Ejecutivo de Relaciones Laborales y Recursos Humanos, está trabajando junto con la CMO Jacqueline Parkes, para contratar la nueva agencia de publicidad, reportó ESPN.

Ambas empresas han visto en caer su reputación debido a escándalos de sus jugadores o campañas que no han tenido el éxito esperado. A su vez, las dos tratarán de reajustar la visión de su publicidad, y apoyarse en todos los canales posibles, siendo el televisivo su carta fuerte.

SWF/DF