Pinterest y su Esquivo Botón de Compra

Desde hace algunos días se rumora que Pinterest está buscando agregar la opción de compra como parte de sus servicios. Puro Marketing señala que de las redes sociales existentes, la pizarra de los pines se ha convertido en un elemento primordial  en el comercio electrónico, ya que es utilizada como escaparate desde el cual los usuarios pueden dirigirse a las páginas de los productos publicados.

A pesar del éxito que ha tenido Pinterest, si se adentra a las ventas en línea, tendrá que competir no solo con redes sociales como Facebook y Twitter que ya están explorando ese terreno, también con Amazon y Fancy.

Para preparar mejor su camino al mundo del comercio, la red de los pines ya ha hecho algunos cambios. Según Digiday, Pinterest está tratando de poner fin a sus tratos con otros canales de ventas para tener mayor control, por ejemplo, está impidiendo que los negocios pongan sus links en las publicaciones, así que los bloggers que han logrado ganancias en esta plataforma, tendrán que reestructurar sus estrategias.

Por su parte, Digital Trends informa que el lanzamiento del botón de compra se espera dentro de los siguientes seis meses de este año y probablemente tendrá un periodo de prueba para ver cómo reaccionan los usuarios. Pinterest se quedará con un porcentaje de las ventas que dependerá de los acuerdos que haga con los retailers.

Las expectativas del alcance de este proyecto son altas, ya que esta red social cuenta con más de 5 millones de usuarios, además de que funciona muy bien en dispositivos móviles en los que se genera el 75% del tráfico.

SWF/DF