Remarketing, la innovadora promesa de Twitter

Twitter está cambiando sin perder su esencia. Los intentos de comercializar la red social siguen adelante. A los tuits patrocinados acaban de sumarse el remarketing, una función que podría ayudarte a darle seguimiento a tus leads.

El remarketing es la función de Twitter que segmenta a quienes ya visitaron tu sitio web o ya le dieron click a un tuit patrocinado. El objetivo es que tu marca permanezca en las personas que ya mostraron interés en tus productos o servicios. “Piensa en ellos como quienes, en lugar de pasar frente a tu local, entraron en él y preguntaron por lo que vendías”, explicó Marketing Profs.

A pesar de ser polémicas, las cookies ayudan a que iniciativas como éstas sean posibles. Estos archivos de seguimiento permiten saber quiénes ya visitaron un sitio, el cual necesita también un código que proporciona Twitter, con lo que podrá distinguir usuarios interesados de quienes todavía no lo están.

Ya hemos hablado de la importancia de la personalización del contenido, y el remarketing es una excelente herramienta para mostrar contenido a la medida del interés de tus seguidores, promete Twitter en su blog oficial.

Desde la creación de los tuits promocionados, la red social ya daba una gran importancia a la segmentación de los mensajes, ya que éstos se pueden filtrar de acuerdo a ciertas características demográficas: de género, geográficos, lenguaje, intereses y hashtags usados, según el subdominio business.twitter.com.

Como es de esperarse, entre mayor es tu audiencia, mejores resultados puedes esperar. El sitio devumi.com sugiere que selecciones con cuidado a quiénes seguir para lograr “followback” de las personas adecuadas: “una compañía de tampones no logrará nada si crea engagement sólo con hombres”. Con estos consejos podrás alcanzar los 100 mil seguidores. Ojalá sean tus primeros cien mil.

SWF/DF