Twitter le apuesta a la publicidad con TapCommerce

El líder en microblogging adquirió la empresa dedicada a re-engagement vía dispositivos móviles, TapCommerce. Tal decisión demuestra los esfuerzos de Twitter por expandir su mercado en áreas relacionadas con la promoción. Al mismo tiempo ofrece mayor diversidad de servicios a los anunciantes de todo tamaño alrededor del mundo. Los publicistas y mercadólogos son un obvio grupo de interés para el gigante de San Francisco.

De acuerdo con Bloomberg, en 2013 las utilidades de Twitter fueron $243 millones de dólares;de los cuales $220 millones se generaron mediante ventas de espacios publicitarios. Significa que el 90% de las utilidades fueron obtenidas directamente de su relación y recursos disponibles para quienes buscan anunciar un producto o servicio en línea.

A la reciente compra se suma que el año pasado, TechCrunch reportó que la red social pagó $350 millones de dólares por MoPub, una startup especializada en fungir como intermediaria entre anunciantes y desarrolladores de aplicaciones móviles. Si se consideran los enfoques que tienen los nuevos negocios obtenidos, es claro que Twitter apuesta por seguir su camino para convertirse en un referente obvio para los publicistas. Este sitio también reporto en 2013 que: alrededor de 161 millones de usuarios de Twitter (el 75%), tuitean través de equipos móviles, cifras atractivas para los estrategas de marketing . 

Según el blog oficial de Twitter, la compra de TapCommerce brinda alcance a más de 50mil apps. Los interesados en alcanzar clientes potenciales a través de móviles, así como enfocarse en aquellos que ya han demostrado interés en la marca que anuncian, deberán prestar atención en Twitter desde ahora. Más allá de ser una empresa que permite publicar mensajes de 140 caracteres, la compañía seguramente incrementará la unificación de soluciones para anunciantes en soportes móviles.

SWF/DF