El tiempo es dinero y el presente es una mina de oro

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Jefe de Desarrollo en Digital Friks

El Real Time Bidding es una estrategia de publicidad online con números muy positivos en Reino Unido, Alemania y Francia. Se basa en un mecanismo de inteligencia donde se identifican los datos de los usuarios y se publicita en función de estos en la web y en móvil, explicó Emprenderalia.

Un informe publicado por eMarketer reveló que la inversión actual en publicidad RTB en Estados Unidos podría triplicarse para 2017, año en que facturará 3 mil 400 millones de dólares.

Se trata de una estrategia con un cierto nivel de riesgo, pues si bien es aceptada por los usuarios en general, ésta debe ser utilizada durante la fase de compra e investigación. En cualquier otro momento, pueden interrumpir su experiencia de navegación y generar una actitud negativa hacia la marca, consideró Puro Marketing.

No es un modelo de contratación dirigido tan sólo a anunciantes cuyo objetivo es el performance y los resultados medibles de forma inmediata, también es muy importante para aquellos que buscan generar marca y relevancia.

Si quieres implementar una estrategia en tiempo real en tu compañía, será mejor que consideres:

1. Rápido no significa bueno. La competencia será tan veloz como tú, si quieres diferenciarte la calidad debe ser igualmente un elemento prioritario.

2. Trata sobre el futuro también. Si las marcas quieren que su contenido sea compartido, éste debe ser construido de tal forma que su fecha de caducidad no sea instantánea, sino con vistas al futuro, aconsejó Marketing Directo.

3. Es móvil. El contenido de la marca tiene más penetración en el mundo móvil a través de la creación de contenidos “compartibles”.

4. Es colaborativo. Las marcas deben ayudarse de agencias en las que delegar las labores creativas de una campaña, entre otras acciones.

SWF/DF

 

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